No capítulo de abertura de As 22 Leis Imutáveis ​​do Marketing, de Al Reis e Jack Trout, os leitores são apresentados à lei da liderança: É melhor ser o primeiro do que ser melhor. Vimos a vantagem do pioneiro no tiktok lite, enquanto os músicos buscam recriar a aceleração da carreira experimentada por Lil Nas X em seu YeeHaw Challenge 2018, que lhe rendeu aclamação ao Grammy.

A TikTok está aumentando rapidamente seu patrimônio no mundo das plataformas sociais de aceleração de carreira, e os artistas estão encontrando maneiras de aproveitar o codigo tiktok lite.

Dois artistas que sentiram a rajada de vento que é TikTok são Doja Cat e Megan Thee Stallion, que duelaram no aplicativo durante a maior parte de 2020. O som Say So de Doja Cat foi usado mais de 20 milhões de vezes no aplicativo, traduzindo a quase meio bilhão de spins no Spotify, e o som Savage de Megan Thee Stallion acabou de eclipsar 30.000.000 de usos, bom para 176.000.000 de streams no Spotify. Ambas as canções se tornaram tão populares que encontraram seu caminho para os tronos de duas rainhas: Beyoncé e Nicki.

Nicki Minaj se juntou a Doja Cat para um remix de Say So que está se aproximando de 100 milhões de streams no Spotify, e Beyonce se juntou a Megan The Stallion para um remix de Savage, que tem mais de 145 milhões de streams.

Eles não são os únicos. Rockstar do príncipe hip-hop Da Baby, que tem um desafio próprio, já ultrapassou 5.000.000 de utilizações de som no codigo do tiktok lite convite e está com 390.000.000 de streams no Spotify.

A explosão de um som no TikTok vem junto com um desafio, e em 2019 a artista Kah-Lo se juntou a Lil Nas X na combinação de um som e um desafio com seu lançamento de Fake ID, um som que hoje tem mais de 1.500.000 milhões de usos e quase 100 milhões de reproduções no Spotify.

TikTok também está ressurgindo músicas antigas e aumentando a vida útil das canções dos artistas.

Em O que os escritores podem aprender com marketing musical, Justina Heckard, gerente musical da SOFI TUKKER, Jake Shears e Crush Club, e Josh Feshbach da Thrice Cooked Media, que representa artistas como Pink Sweat $ e Kirby, destacou como é importante dar um corpo de tempo de trabalho para ter sucesso é. Eles chamam isso de estender a vida útil de uma música.

“Você não quer canibalizar trabalhos anteriores, não quer cortar algoritmos ou enviar um sinal de que você seguiu em frente”, disse Heckard, com Feshbach acrescentando que formas tradicionais de estender uma música são: “Você pode fazer uma turnê um projeto, você pode visitar novos territórios e novas rádios, você pode lançar um videoclipe ou um remix ou série de remixes. Tudo isso são alavancas. ”

Tudo isso em um mundo pré-COVID-19.

Sem a capacidade de ativar novos mercados, os músicos estão correndo para as plataformas digitais, aprendendo à medida que avançam.

Como um pai do lado de fora da esteira de bagagens, convite do tiktok lite está esperando, de braços abertos.

Sam Fischer, que agora tem 9.000.000 de ouvintes mensais no Spotify, aproveitou a jornada de sua vida desde que This City se tornou um som tendência no TikTok, usado mais de 1,7 milhão de vezes. A música também foi remixada 8 vezes, incluindo por Kane Brown e Anne-Marie, exibindo uma masterclass na extensão da música.

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Dois outros artistas experimentando o poder das extensões de vida da música de TikTok foram Willow e Maleek Berry. No primeiro semestre de 2020, Willow’s Wait A Minute e Maleek Berry’s Kontrol, ambos originalmente lançados em 2016, ressurgiram por meio dos desafios do TikTok.

Wait A Minute, agora com 1,9 milhão de usos de som, pode ser ouvido como trilha sonora de vídeos do Shoulder Vibe, popularizados por um surfista da Califórnia. A música Kontrol de Maleek Berry tem sido o som de um desafio que expõe alguns dos dançarinos menos talentosos do TikTok, cancelando outros, e abre o palco para aqueles que mais merecem.

O denominador comum do sucesso preliminar é que cada artista teve uma carreira antes do app. O TikTok apenas deu a eles um novo estágio. Mas, o aplicativo de rede social de compartilhamento de vídeo chinês não é apenas para os estabelecidos. TikTok está ajudando artistas a lançar, subir de nível e prolongar suas carreiras.

Não convencido?

Você conhecia Curtis Roach antes da quarentena?

Em 6 de março, o Detroit Rapper lançou um post no Instagram com um som original “Bored in the House”, uma batida feita de estalos de dedo e de mesa, e na legenda pediu aos seguidores que usassem seu som no TikTok.

Em 28 de março, ele lançou Bored in the House, a música, com o indicado ao Grammy Tyga.

Sim, a mesma Tyga que fez Taste, Loco Contigo e Ayy Macarena.

Essa Tyga.

TikTok é uma plataforma de criadores. Uma cidade na Internet onde indivíduos como Curtis Roach podem ser descobertos muito mais rápido do que a agitação tradicional conhecida por artistas de turnês, empregos diurnos e pagamentos para tocar microfones abertos.

Outro Curtis iniciando sua carreira na TikTok é Curtis Waters.

Curtis Waters promoveu sua música Stunnin ‘por semanas no TikTok antes do lançamento oficial em 21 de maio. Antes de lançar Stunnin ‘, poucos tinham ouvido falar do artista nascido no Nepal fora de sua parte na Carolina do Norte. Hoje, Waters tem 5.995.698 ouvintes mensais no Spotify e mais de 26.000.000 Streams of Stunnin ‘. Seu som também foi usado 431.800 vezes por usuários no TikTok e lhe rendeu sua primeira sincronização em um comercial da Mercedes Benz lançado em julho.

Posicionado para capitalizar sua história de sucesso de estreia, Waters rapidamente lançou um hino anti-policial agressivo System em 23 de junho, que estreou no 9º slot da playlist de New Music Friday do Spotify, e embora a música ainda não tenha entrado na mesma corrente que Stunnin ‘foi, ainda é um trabalho de qualidade em seu portfólio.

Ou, em seu perfil.

Ainda assim, isso levanta a questão de saber se os músicos podem construir uma carreira fora do TikTok, ou se eles deveriam simplesmente usá-lo como um trampolim e deixar os meninos e meninas mordazes de Los Angeles pagarem parcerias de marcas sedentas visando adolescentes entediados em casa?

Para alguns artistas, um trampolim é exatamente o que eles precisam.

Dempsey Hope tinha mais de 800 capas e 600 escritas armazenados em seu telefone, antes mesmo de baixar o aplicativo. Para ele, o TikTok deu a ele um novo estágio, um novo ciclo de feedback e acelerou sua carreira.

Originalmente, o cantor e compositor de Seattle usou o TikTok como um campo de testes, “Comecei postando de 5 a 10 vezes por dia, usando um sistema de tentativa e erro e confiando que o público me diria o que ama”, disse Esperança.

Em 3 de julho, Hope lançou seu quarto single de 2020, Time Flies, que acumulou mais de 300.000 streams em sua primeira semana, eclipsando todos os sucessos de lançamentos anteriores. O burburinho inicial é resultado de uma campanha de marketing fragmentada de um mês em que Hope remixou comentários de fãs na música e, em seguida, compartilhou centenas de vídeos dirigidos por fãs do banco do motorista de seu carro.

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O súbito aumento de interesse também não é um dado adquirido.

“Sou grato por tudo o que esta plataforma fez por mim e sinto que, como um artista apaixonado e honesto, este meio me comunica bem ao público.” – Dempsey Hope

É essa honestidade que atrai os usuários e os transforma em seus fãs. Também está atraindo o interesse de influenciadores, artistas, produtores, chefes de gravadoras e muito mais.

Outra estrela em ascensão que está atraindo a atenção é o cantor e compositor de Nashville, Taylor Bickett.

Eu me deparei com Bickett em frente a uma parede de tijolos, guitarra na mão, enquanto ela cantava sobre um personagem lamentavelmente atraído por alguém que os trata mal. Toxicidade. Eu adoro cordas tristes, então cliquei em sua alça e rapidamente encontrei as partes 2 e 3.

À medida que explorava mais, descobri que Bickett já havia chamado a atenção de Chelsea Cutler e Jessie J muito antes de se inscrever no aplicativo para sair do tédio da quarentena, mas no TikTok ela “explodiu” durante a noite.

“Quando comecei, estava entediado e queria postar desafios de canto, então, da noite para o dia, meus seguidores aumentaram 10 vezes e comecei a postar originais”, disse Bickett.

Como Hope, Bickett também está usando o TikTok como um campo de testes e fazendo o seu melhor para gerenciar o volume de interesse dos pretendentes na indústria da música, enquanto se mantém focada em um cronograma de lançamento comprometido no outono.

Questionados se eles conseguiram aumentar sua base de fãs fora do TikTok, Hope e Bickett compartilharam que o aplicativo permite que eles direcionem o tráfego para o Instagram, sites, páginas de destino de e-mail e plataformas de streaming.

Para artistas como Waters, Roach, Hope e Bickett, cada um soou no ano novo identificando-se como um artista, mas sem a base de fãs que impressionaria um membro distante da família. Para Smith e Berry, em algum momento durante 2020, eles também receberam notificações de que “algo está acontecendo” no TikTok.

De fato, algo está acontecendo no TikTok. Da mesma forma que os serviços de streaming apresentam músicas para ouvintes passivos, o TikTok está apresentando músicas a uma base de usuários engajada e leal, do tipo que compra mercadorias, esgota shows em 24 horas e deixa uma música repetida para seus artistas favoritos obtenha 50 streams extras enquanto eles executam tarefas.

Aplicativos irmãos de Byte e Triller, plataformas de vídeo verticais, também estão posicionados para se tornarem um terreno fértil para a próxima onda de talentos, especialmente se o TikTok se tornar um aplicativo banido nos Estados Unidos, mas, por enquanto, é o TikTok que está ajudando os artistas a lançar, subir de nível e prolongar suas carreiras.